8月12日，阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理刘博透露，今年的天猫双11将升级为购物狂欢季，分为两个售卖期：11月1日起是第一波售卖期，11月11日为第二波售卖期。

刘博称，今年“双11”，阿里希望用创新的方式给中小商家、新国货商家、外贸工厂、产业带商家、农产品商家创造更多增长空间。升级和创新是为了使更广泛的品牌和商家可以参与“双11”，让第一次参与的中小商家、产业带工厂有更充分的时间筹备。刘博预计，至少25万品牌、500万中小商家、新国货商家、外贸企业、产业带工厂、农产品商家参加今年天猫双11。

为了能让品牌商分割到“双11”的红利，阿里妈妈将联合大淘系组建全球品牌数字营销阵地。实际上，数字时代，电商平台正在从流量运营到以人为核心的消费者运营转变，不仅带给品牌高速的线性增长，更要帮助品牌积累最宝贵的消费者资产和品牌影响力，从而实现超线性增长。

值得注意的是，在当下的市场环境，品牌想要实现线性增长，需要根据新的消费趋势做出战略修正。阿里巴巴集团副总裁古迈在阿里妈妈M峰会强调，未来一年，人群、品牌和行业都会发生消费习惯的偏移，品牌需要针对主力消费人群出现的偏差，做出调整。

具体来讲，在人群偏移上，妈妈和白领会成为主力人群；品类方面，个人消费转向家庭消费，冲动调费转向需求消费，当下众多食品企业开始倾向做品牌广告的投入；消费行为来看，直播化、短视频化是趋势，消费者更喜欢视频化和娱乐化的方式了解品牌，品牌商需要亲自下场做短视频直播。

现阶段，用户在淘系、在阿里经济体内有多样的行为，并不断迭代浏览习惯：不仅仅搜索商品、逛商品、关注活动，还会看视频、看直播、参与互动游戏，关注权益。为此，广告产品也需要随之变化，不仅要能够帮助用户发现新品、新商家，提供品牌种草、新品发现的产品工具，还要深入用户新的行为场景，为品牌提供短视频、直播、互动的产品工具；以及要不断根据用户浏览习惯的变化提供新的产品形态和创意形式。

Z世代已成为品牌未来增长核心引擎，无论国际大牌、老字号还是新锐品牌，当下都面临同一个挑战：如何抓住年轻人。“快速积累品牌消费者资产，帮助品牌做好品类人群击穿和拓展”，古迈总结品牌案例：基于数据洞察，识别核心战场与增长潜力，围绕人、货、场架设增长引擎，释放增长潜力。此外，品牌需要做的多个 IP和营销节点的不断叠加，才能收割到“6·18”“双11”的市场红利。