2019年2月20日，正在大家欢度元宵佳节之际，2019中央一号文件公布。

今年中央一号文件的整体方针主要以实施乡村振兴战略为总抓手，深化农业供给侧结构性改革为主体方向，分为8大细分领域：1、围绕精准扶贫攻坚战；2、农产品有效供给改革；3、乡村人居环境建设；4、乡村产业发展；5、农村体制改革，激发乡村发展活力；6、乡村治理，农村社会和谐；7、乡村组织建设；8、党对“三农”工作的领导。

从商业的角度看，政策对农村商业政策倾向主要在第4个领域：“乡村产业发展”，其次是第2个领域供给侧方面（产区）和第5个领域深化农村改革激发乡村发展活力（组织方面）。综合梳理了一下，以下10个方面是今年中央一号文件的商业核心。

一、加快发展乡村特色产业：“一村一品”、“一县一业”

中国的农业从产品角度分为两大类，一类是规模化的基础农产品，比如大米、小麦、粮油、大豆、土豆、红薯杂粮等；另一类是特色农产品。第一类是国家和社会的基础保障，大多数是由核心的大农业产区生产，而特色农产品发展潜力才刚刚开始。

所谓的“一村一品”、“一县一业”，真正的发展方向就是基于各地特色农产品的打造为核心。“一村一品”、“一县一业”的商业价值：

1、“一村一品”，每一个行政村，打造一款特色的产品。可以实现农产品种养殖的规模化、集约化、标准化，同时可以实现品牌化打造，农旅结合的特殊农业体验经济，带动更多的农民增收致富。

2、“一县一业”，每一个县域扶持一个重点产业。产业打造不仅仅是农业生产种植这一个环节，还涉及到区域公共品牌打造、产品标准体系建设、产品深加工、物流集散、渠道对接、农旅结合、创业孵化，农产品上行和工业品下行双向协同，区域农业龙头企业转型等相关细节。

【点评】

一号文件的“一村一品”、“一县一业”战略，科学定位了当下县域经济的发展新趋势，具有不错的创业机会，特别适合有特产基础的县域或产区。

【商机指数】

★★★

二、发展现代农产品加工

中央一号文件明确，支持主产区依托县域形成农产品加工产业集群，尽可能把产业链留在县域，改变农村卖原料、城市搞加工的格局。这个信号是非常利好的信号：

1、初级农产品没有太多的差异化，很难卖出一个好价格，深加工是必然的新出路。

2、初级农产品很难标准化，深加工的农产品有利于交易和流通，走向全国甚至全球。

3、初级农产品的优质产品占比非常少，比如水果的“一级果”，一般只占产量比例的10-20%，这些产品可以卖高价；“二级果”一般走各种普通的渠道销售，而“三级果”这种果形大小不一，卖相不好的产品，就只能走深加工了。

推动县域农产品深加工体系建设，特别是打造网红级生加工产品，是当下农产品互联网转型升级重要方向。

几个案例大家就能明白：

1、江小白，曾经是重庆江津快倒闭的白酒厂，经过“江小白模式”的打造，一下成为互联网的网红产品，成就了今天的90后白酒的新文化。

2、三只松鼠、良品铺子，就是精准打造一类深加工的农产品，在互联网上树立了全新的品牌。

3、细莫食品，基于女性消费为主体，借力社交商业，打爆了“红糖姜果茶”的爆品，然后延伸出来做多个深加工的农产品。

4、柿子红了，基于陕西富平的柿子成功打造网红品牌”柿子红了“柿饼，最终被永辉超市花了数亿的价格收购。

这样的案例，在中国“互联网+农业”创业孵化的农特大生态中非常多。

【点评】

一号文件的“现代农产品加工”战略，是实现农产品转型升级，品牌农业打造，第一产业第二产业结合的，帮助农民增收致富重要趋势。同时差异化的让农产品从一个季节销售到多个季节销售的价值。这项工作具有非常不错的创业机会。

【商机指数】

★★★★★

三、加强农产品物流骨干网络和冷链物流体系建设：

农村物流网络决定农村经济发展的关键。今天的农村发展离不开三个通：信息通、支付通、物流通。信息和支付现在农村4G智能手机普及程度已经非常高了，所以前面两个不是问题。而物流的通，成为农村经济发展的关键。

农产品上行、工业品下乡，关键的环节在物流，县乡村“三级物流”体系是农村经济发展的关键。这里有三个层级物流体系建设：

1、农产品产区上行的物流分拣、加工、物流集散的物流体系，这个大部分集中在产区，或者产区的交通要道，目前国家的供给侧产业基金对于具有一定规模的产区会有重点的资本投资战略；

2、县域物流运营体系：结合县域电商物流集散，县域快递服务平台；

3、县乡村，三级配送物流体系：上行和下行的融合，快递进村的共享物流网络。

2019年我本人回老家重庆过春节，我60多岁的母亲给我反馈了这个信息：现在镇上的门面都不好经营了很多都关了，大家买东西都在网上买，村里有好几个快递服务点，买的东西可以直接在服务站点去取就是。这就是当下农村消费购物的现状。

【点评】

一号文件的“农产品物流骨干网络”战略，是当下农村经济发展的刚需，在国家和地方政府给予大力支持的前提下，这个领域的创业创新值得探索。

【商机指数】

★★★★

四、健全农村一二三产业融合发展

说到“一二三产业融合发展“，抖音里有这样一个段子：

什么是第一产业？喂牛、养羊...

什么是第二产业？杀牛、宰羊...

什么是第三产业？吃牛肉、喝羊汤...

什么是文化产业？吹牛逼、出洋相...

虽然这个段子表达很俗，但基本上把一二三产业的关系表达出来了。

农村大部分都是第一产业，深度推动农产品深加工，那就是将农产品实现商品化的过程，没有实现商品化是根本无法流通的。商品要卖得好，需要品牌化的打造，用户对你的认知的提升。互联网发展到今天，商品的买卖交易已经到了社交端，因此品牌必须社交化。社交需要对产品和运营者建立新的信任关系，那就必须要故事化和人格化。对于农产品需要对产品有深度的认识，必须要对生产、加工、流通、体验等场景进行有效的呈现，因此品牌还需要通过场景化的建立。

这就我本人旗下的农特集团推动全国互联网农业运营的产品运营思维，值得农业产区思考。

所以，今天的农村一二三产业集合，重要的点在“二三产业”的体系的打造。

1、第二产业的打造趋势，传统深加工向网红深加工转型升级。

2、第三产业体系的打造分为如下几个方面：

1）物流快递服务；

2）乡村旅游，农旅服务的打造；

3）乡村网红场景的打造（最近抖音非常火），带动全新的消费体验经济；

4）农村文化体验打造，特别是非物质文化的挖掘的包装，成为农村经济发展的新趋势......

【点评】

一二三产业融合发展，是当下农村经济转型升级的重要拐点，第一产业靠产品卖钱，存在季节性，同时也存在着看天吃饭的诸多不确定因素，通过一二三产业的融合发展，将带动乡村经济的全面振兴，这里蕴含着多种创业机会。

【商机指数】

★★★★★

五、发展乡村新型服务业：餐饮、民俗、文化、养老、乡村旅游等

乡村新型服务业越来越刚需了，年轻人放不下面子回来干，年纪大的不会干新型服务业，成为了尴尬的现状。乡村文化服务，比如农村坝坝电影，农村精神文明服务，农村刷墙广告，农村旅游打造....孕育各种商机。

2018年左右兴起的农村民俗建设成为了新的亮点，盘活年久失修的“老屋”，打造有民族风味的农村生活场景，打造各种传统文化为主题的乡村文化小镇，让城里人周末来居住，带孩子来体验，顺便带动多项消费。比如在河边唐山板栗产区的树屋，周末的一个树屋的日租金达500元以上。

这样的体验不仅仅带动了各种产品的消费，利用互联网营销一传播，吸引大量的年轻人前来。

【点评】

乡村新型服务业才刚刚兴起，通过社会资本的众包，打造各种特色农村服务产业服务，推动农村服务产业的创业投资，机会非常不错。

【商机指数】

★★★★★

六、推进“互联网+农业”：实施“互联网+”农产品出村进城工程

推动中国的“互联网+农业”战略，以互联网创业创新带动中国的农产品上行，农特集团推动了3年多，带动了全国多个县域、多个农特产区的互联网创业创业创新。打造了100个标杆县域的“互联网+农业”全新的商业模式，数十个产区的安排被CCTV等多家媒体专题报道，成为商务部、工信部、农业农村部、中央党校的关注对象。

下面我从几个角度给大家分析国家“互联网+农业”战略的几个重要的关键点，以及背后的商机：

1、基于互联网思维的对农产品的打造：将传统农特产品打造网红级农产品运营，赋予全新的互联网商业内涵，实现农产品的增值与畅销；

2、基于互联网思维的营销、品牌打造：产品打造要结合用户思维，特别是结合当下移动互联社交商业的高速发展的今天，新型的营销模式，品牌挖掘，品牌赋能，成为农产品上行的重要创新方向。

未来“互联网+农业”的商业运营核心是：内容供应链+产品供应链，协同运营成为农产品上行的核心，缺任何一条链都不可。

3、基于互联网新商业的全渠道运营：今天的农产品上行，已经不是单一的渠道模式了，根据不同产品属性打造不同的渠道运营模式。

1）优质高品质产品：走礼品渠道，好东西是不愁卖的；

2）一般优质产品：电商平台、社交电商、品牌线下渠道；

3）普通产品：传统批发渠道；

4）瑕疵和尾货产品：深加工为主；

同一棵橙子树都有不同的产品类型，所以说当下解决农产品滞销的问题，不是要解决好产品的渠道问题，要解决的3、4类产品的销售问题。今天的中国，不缺产品，缺的是好产品，缺的是品质保障，稳定可控的优质产品。

4、产业互联网的供应链模式打造：农产品供应链，每一类单品都有独特的供应链。大闸蟹有大闸蟹的供应链模式，荔枝有荔枝的供应链模式，水蜜桃有水蜜桃的供应链模式，每一类产品在互联网时代，都要打造独特的供应链运营模式。

每一次流量的迁移，都会倒逼着产业供应链的重构：传统零售时期的供应链、电商时期的供应链、新零售时期的供应链，发生了巨大的变化。因此根据农产品产业互联网转型升级过程中，需要大量的供应链重构的从业者驱动行业的新变革。这趋势是供应链企业、供应链从业者的商机。

5、用户思维的体验：用互联网打造农业产区体验经济，不仅仅带动一二三产业的协同发展，更能提升农业产区产品的内涵价值，随着移动互联网、物联网、5G时代的到来，新技术会架起全新的用户与农业产区的全新“信任链接”。

1）基于线上的信任链接，抖音成为当下非常流行的入口，短视频的链接价值已经远远超越图片和文字的链接价值。如图，通过阅读量就可以看出。

2）基于线下的链接，各种产区体验活动，产销对接活动，特色小镇文化等等。

如图：湖北浠水县农产品上行产销对接会。

浙江地区的部分特色小镇分布图：

【点评】

中国“互联网+农业”战略，不是简单的将农产品交易电子商务化那么简单，重要的是推动整个产业链的互联网化转型。随着5G时代的到来，农村孕育着更多互联网新商业的机会，值得大家去探索。

【商机指数】

★★★★★

七、实施数字乡村战略：物联网技术应用+农产品全产业链大数据建设

2019中央一号文件有一个重要词语： “数字乡村”战略。数字经济渗透传统领域是大势所趋，目前看物联网在农村和农业领域的应用才刚刚开始，特别是5G产业互联网时代，大有作为。

物联网技术在农业领域的应用范围非常广从产地到加工，从加工到流通，从流通到用户体验，每一个环节都有重要的应用场景。

举几个例子：肉类的追溯，可以追溯每一头牛羊身上；星巴克能够追溯到咖啡的种植土壤的数据；智能电视能够追踪到每一个农村家庭看电视的习惯，从而分析出其年龄段，精准营销产品，转化成商业；养鸡用户可以通过物联网技术，实现消费者通过移动手机对自己提前预定的鸡苗的远程可视化了解......

未来的数字乡村的商业机会，大有可为。

【点评】

数字经济应用到农村目前是一个蓝海，重要的不是技术问题，是应用问题，特别是应用环境和模式。环境是要选择能够打造出模式的环境，比如规模化的产区；模式要考虑到资本投入回报，客观的说，目前很多农产品追溯、农村物联网技术，大多都是“面子工程”。

【商机指数】

★★★★

八、支持乡村创新创业

2019年的今天，如果给你两个选择：在北上广创业，还是回农村创业？你会选择那一个呢？正所谓，北上广不相信眼泪，在残酷竞争的一线城市，创业机会越来越少了。相反，带着一线城市的商业思维和行业资源，在高铁如此便捷的今天，回农村创业是一个不错的机会。

1、农村创业基础的三张网络：

今天的中国经济，“三大网络”为农村创业提供了难得的机会。

第一张网：移动互联网（信息量流）。移动互联网打通了信息和资源的不对称的壁垒，成为了商业创业的重要基础，特别是基于社交商业的发展，城市人多农村的向往越来越多。城市人不仅仅对农村农产品的向往，也对农村空气环境的向往，对农村生活的向往。从抖音的数据看：大量的农村人制造丰富的内容，城里人坐在拥挤的地铁给内容点赞，乡村自驾游成为了现在城市人周末生活的一部分。

第二张网：高铁网络（人流）。信息交流、知识学习，高铁成为驱动中国商业经济发展的核心载体。任何一个核心城市，高铁三小时半径，可以画出一个巨大的圈，这对于拉动人流带动商流，促进商业合作带来了重大的价值。

第三张网：快递网络（物流）。今天的中国快递，本地城市实现当日达已经不足为奇，跨省、跨多个省实现24小时达也不成问题。即使走陆运，三天之内“三通一达”也能够给你完美送达。最重要的是，真便宜，几块钱能够给你发全国（新疆、西藏除外哈）。

以上三张网，成为当下农村创业的重要基础。

2、农村创业的政策环境：

在国家的大环境下，今天的县域和农业产区的政府都提供了大量的政策环境，鼓励创业创新。不但给予各种政策的支持，还打造了不错的商业环境。创业孵化活动、创业培训、产销对接活动、县域电商峰会等等。从思维提升、资源整合、渠道整合等为创业者提供了一体化的服务。

3、农村创业红利机会：

最新国家统计局的数据看，农村“远方的用户”正在全面爆发，乡村人群、低学历人群的互联网商业渗透才刚刚开始。这一部分在城里熟悉互联网商业运营的年轻人，回农村创业是绝佳的机会。

4、那些人适合农村创业呢？

从农特大生态上千个中全国“互联网+农业”创业团队的群体背景来看，如下几类创业者非常适合农村创业：

1）大学生村官；

2）县域快递物流老板转型创业；

3）一线城市快递员返乡创业；

4）返乡青年创业创业；

5）退伍军人创业；

6）留守妇女创业；

7）具有新思维的农二代

(村官创业案例)

(退伍军人创业案例)

【点评】

今天的互联网农业创业，找准自己的位置很重要，新时代的农民和农产品经济人，未来是非常吃香的职业。

【商机指数】

★★★★★

九、激发乡村发展活力：完善“农户+合作社”、“农户+公司”利益联结机制

2019年国家全面深化农村改革，激发乡村发展活力。推动家庭农场和农民合作社两类新型农业经营主体，落实扶持小农户和现代农业发展有机衔接的政策，完善“农户+合作社”、“农户+公司”利益联结机制。

中国的农业是“小农经济”，要想全面推动农业产业变革，必须实现规模化种植、标准化生产、企业化经营、互联网化营销、品牌化运营、产业化升级、一二三产业融合，但要做好这一个，首先基层组织关系必须变革。国家推动“农户+合作社”、“农户+公司”模式，不仅仅实现了规模化种植和企业化经营，在对品质控制，品牌打造方面都起到积极的着用。对于农民来说，也实现了职业化的转型。从原来的自给自足再卖出去，到现在土地收一份租金，参与生产赚一份工资，合作社经营上还可能分一份红利。这是中国农业未来发展继续推动一项工作。

【点评】

“农户+合作社”、“农户+公司”在的组织建设中，创业者拥有不错的机会，但创业要学会借力政府资源方可玩的转，否则存在巨大风险，文化的差异，商业思维的差异，会存在各种风险。

【商机指数】

★★★

十、推动供销合作社综合改革、农垦垦区集团化农场企业化改革

中国作为农业大国。农业的产供销中，农垦在产、供销社在销售和流通。不管是黑龙江农垦、新疆农垦、广东农垦、海南农垦，在生产方面都各具特色；而全国各地的供销总社则主要在销售和流通，包括农产品、农资等配套。国家的综合改革今年全面推动下，现在农垦产区、供销社，都开始思考在互联网时代的产业转型和创新了。

今天农垦、供销的改革，需要从几个方面入手：

1、农产品的标准化体系：种植、分拣、加工、流通等环节；

2、打造网红级的特色产品：差异化竞争是当下商业竞争的核心，如何实现产品的差异，从前面我讲的产品打造、互联网商业的运营全面下功夫；

3、产销对接：原来的农垦产区大部分都是批发模式卖出去，未来的农垦转型，需要对不同的产品实现不同渠道（全渠道）的产销对接。

对于供销系统，同样值得借鉴。

【点评】

农垦、供销社的转型，不是在体制内参与创业，因为体制内创业一定没有机会的，重要的是成为他们转型过程中的服务商、合作伙伴，提供他们刚需的服务，这个有机会。

【商机指数】

★★

综述：

横向对比2017-2019你年的“中央一号文件”，从供给侧改革改革、到乡村振兴，到2019年的中央一号“数字乡村”、“一村一品”、“一县一业”，中国农业产业升级进一步加速。今天已经不过多的提电商模式了，因为电商仅仅是买卖的渠道互联网化，而电商模式卖的农产品是有限的。所以真正要改变农业，应该从产区源头的变革去考虑，从供应链的角度去重构。

从内容供应链+产品供应链全面转型，产业生态的全面升级，新技术的应用和创新人才的参与，这才是中国农业发展的新希望。

本文作者：黄刚（微博@黄刚，个人微信huanggang36）

汉森供应链董事长、农特集团总裁、工信部电子商会智慧三农副会长。

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