2022年上半年，新一轮疫情及防控政策的冲击，居民消费信心下降，消费需求受抑制，国内零售市场承压，电商企业也面临巨大考验。在不确定的大环境下，电商平台更加注重精细化运营，降本增效成为当下普遍的生存策略。

星图数据从宏观及行业概述、主流电商平台、新型电商业态三部分对本篇报告进行了阐述。

以下为报告内容：

报告范围：本报告主要回顾上半年电商行业的发展情况，重点梳理主流电商平台的发展特征以及新兴电商业态的发展现状。

数据说明：星图数据自主研发的大数据系统，对互联网电商平台（天猫/京东/拼多多/抖音/快手/京东到家/美团闪购等）公开页面信息进行监测采集、处理、整合、计算、分析后发布；其他公开渠道如国家统计部门、企业官网、证券研报等网上公开资料。

报告核心摘要：

宏观市场环境：上半年消费市场受疫情影响冲击较大，青年人失业率创新高，居民消费意愿相对低迷；防疫相关且不便线下购买的药品类以及生活必需的粮油食品线上同比增速较快。

主流电商平台：

面临国内用户流量见顶或用户增长乏力的困境，烧钱换用户的打法难有成效，“节衣缩食”、降本增效成为各大平台发展的主旋律。

顺应中央一号文件提出的“数商兴农”工程继续加码农村电商。

阿里、京东频频落子线下实体店，从线下拓流并为线上引流。

国内市场接近饱和的状态下，拼多多发力跨境电商，转战海外。

抖音重点发力基于“人找货”逻辑的货架电商；从原先兴趣驱动下的“货找人”的内容电商，到切入主流货架电商，抖音正逐步深入阿里、京东、拼多多等传统电商巨头的腹地，形成更多正面交锋。

快手在“三个大搞”战略的基础上，新增“大搞快品牌”以扶持从其平台上孵化出来的新品牌，推动白牌产品实现“品牌化”升级，强化消费者对其产品、品牌、平台的认同感。

新兴电商业态：

直播电商：

超头部主播格局瓦解，店播自播成标配；东方甄选的出圈区别于传统直播间的“全网最低价” ，以优质内容驱动的直播更有助于商家实现品销双赢，提升利润。

点淘体系短期内暂无人能承接“一哥一姐”的巨大流量，以致昔日老大点淘大促直播GMV不及抖音、快手。

即时零售：

行业再次升温，商务部、中国连锁经营协会及央视均提及肯定即时零售对消费市场的促进及赋能作用，各平台继续押注即时零售赛道。

抖音与饿了么合作，除了在业务层面的机会增长，也体现互联网平台拆除隔墙，敞开胸怀的精神态度，互联互通是大势所趋，既是监管要求，也是社会期待，是互联网持续发展的必然选择。

来源/星图数据（ID：syntun）