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市场监管总局:直播电商领域虚假营销和假冒伪劣两类问题突出

来源: 央视新闻   |   2025-09-23   |   0 0
9月23日,市场监管总局召开新闻发布会介绍,今年上半年,全国网上零售额74295亿元,同比增长8.5%,直播电商在其中发挥了重要作用。但从市场监管总局掌握的实际情况和发布的几批案例分析,直播电商领域当前两类问题相对突出:一是虚假营销。二是假

9月23日,市场监管总局召开新闻发布会介绍,今年上半年,全国网上零售额74295亿元,同比增长8.5%,直播电商在其中发挥了重要作用。但从市场监管总局掌握的实际情况和发布的几批案例分析,直播电商领域当前两类问题相对突出:一是虚假营销。二是假冒伪劣。市场监管总局表示,下一步,将坚持问题导向,强化综合治理。综合运用合规指导、行政约谈、行政处罚、媒体曝光等手段,指导督促直播电商平台企业加强合规管理制度机制建设,完善内部合规体系,提升合规管理能力和水平。加大对直播电商领域产品质量、食品安全专项抽查抽检频次和力度,并关联对应的平台企业向社会公示。

市场监管总局网监司副司长刘军卫在会上介绍,为了加强直播电商监督管理,维护广大消费者和经营者合法权益,促进直播电商健康发展,市场监管总局会同国家网信办起草了《直播电商监督管理办法》。该《办法》今年6月至7月向社会公开征求意见,目前已进入法制审查程序,近期将正式发布出台。《办法》进一步明确直播电商平台、直播间运营者、直播营销人员及其服务机构等主体的法律责任,强化了监督管理手段,明确了监管部门与平台之间的联动处置机制,构建全链条责任体系,形成监管执法闭环。

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