10月17日，以“热爱·向上的力量”为主题的京东11.11全球热爱季启动会举行，正式拉开2021年京东11.11的序幕。会上宣布，京东APP首页正式推出“附近”频道，基于消费者所在地理位置，为其提供附近3-5公里全品类门店优质商品小时级、分钟级送达的“小时购”服务。让这个京东11.11，消费者不用熬夜、无需等待，随时随地、随心随买！

京东集团及达达集团副总裁、京东全渠道到家业务部负责人何辉剑在启动会上表示，由京东携手达达集团联合推出的“小时购”，将于10月18日晚8点开启11.11，全量合作商家和合作品牌齐聚，线上线下强联动，推出“超级周末”“品牌全渠道超级联盟盛典”等优惠玩法，各品类也均有超值优惠，合力为消费者打造史上“商品最多、价格最优、服务最好”的京东11.11。

日前，京东正式发布即时零售品牌“小时购”，对应“线上下单、门店发货、小时级乃至分钟级送达”模式，由达达集团全面承接，整合了京东生态域内所有能够提供商品小时达服务的即时零售能力。“附近”频道则是“小时购”的中心化流量场，也是消费者最直观的服务体验入口。

“附近”频道的上线，标志京东全面发力即时零售，也意味着京东在行业中首创“B2C+即时零售”双首页的先例。

目前，基于京东到家前期合作门店资源，沃尔玛、永辉超市、华润万家、山姆会员商店、苹果授权专营店、华为专卖店、京东之家、京东专卖店、丝芙兰、屈臣氏等超10万家全品类线下门店已接入京东“小时购”，涵盖超市生鲜、手机通讯、数码家电、医药健康、运动户外、美妆护肤、家居服饰、鲜花绿植、蛋糕烘焙、图书、宠物等各种类型。其中手机通讯门店已接入超8000家，美妆门店超4000家。

本次京东11.11，“小时购”开启节点是在10月18日晚8点。晚8点下单，不用熬夜，当晚就能送达，回归购物简单快乐的本质。

此外，京东11.11期间，达达快送将为多业态的京东“小时购”和京东到家合作门店，提供全链路的即时履约配送保障。