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跨境电商狂奔:柔性供应链助力中企“掘金”海外市场

物流指闻   |   来源: 新华财经客户端   |   2023-12-19   |   0 0

跨境电商“出海”开始成为一门备受关注的生意。

来源/新华财经客户端(ID:cfcxh08)

作者/胡洁菲、王辰阳

据西南证券统计,今年前三季度,跨境电商板块实现营收151.8亿元,同比增长32.4%,对应归母净利润11.4亿元,同比增长54.5%,延续高增态势。

浙商证券研报显示,从需求端看,美欧消费者信心指数自2022年下半年开始回升,边际消费倾向提高,但同时高通胀又压制了居民的购买力,因此美欧消费者更倾向于购买低价高质的产品,中国完备的产业链和性价比定位受欢迎度提升;从供给端来看,海运运费高企的情况已经大为缓解,头程费用下降,亚马逊等海外平台FBA费率也在2023年第二季度下调,降低了出口电商公司物流成本等,跨境板块有望迎来布局机会。


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头部平台跨境出口业务表现亮眼

头部企业的表现也凸显出这一点。

以拼多多的跨境电商板块Temu为例,自推出一年来,Temu目前已触达全球40多个国家及地区,在欧美发达国家市场获得2亿下载用户。今年第三季度Temu的销售额已经突破50亿美金,或能超额完成年度150亿美金的GMV(商品交易总额)目标。

近日,招商证券首次给予拼多多“增持”评级,目标价172美元。招商证券进一步预测,到2024年,拼多多和Temu的低价心智将更加稳固。预计拼多多今年第四季度、全年以及明年的收入将分别按年增长78%、76%和34%,而调整后的净利润率将按年增长17%、38%和24%。

备受关注的shein也多次传出IPO消息,并且屡屡大手笔并购海外资产。记者梳理发现,今年下半年以来,shein相继收购美国服装品牌运营商SPARC Group(Forever 21母公司)三分之一股权、英国最大线上时尚零售商之一Missguided及其所有知识产权。此外,近期,shein已就收购英国快时尚品牌Topshop向ASOS提出报价。

根据公开资料,shein在过去10年一共完成9轮融资,吸引了众多国际知名投资机构。其中,2022年获老虎环球基金、红杉中国、泛大西洋投资集团、博裕资本等共同投资10亿美元。

此外,近日,东南亚电商Lazada又从母公司阿里巴巴集团获得了6.34亿美元的资本。统计显示,阿里巴巴今年向Lazada注资总额超过18亿美元。

根据阿里三季度财报,阿里来自国际商业零售业务的营收为189.78亿元,同比增长73%。本季度,阿里海外零售收入创历史新高。这一增长主要是由速卖通、Lazada、Trendyol等主要零售平台强劲表现,带动阿里国际数字商业集团零售业务整体订单同比增长约28%。

在跨境电商平台表现亮眼之余,作为金融基础设置的支付平台也在寻求新机会。近日,巴西的电子支付公司EBANX将运营跨境支付的团队落地中国,并着重分享其在拉美、非洲等共建“一带一路”国家市场的展业经验。

“EBANX与国内的跨境支付机构,形成了互补与合作的关系,可以补齐一些中国跨境支付平台在新兴市场拓展中的盲点。”EBANX中国区业务负责人于翔说,在新兴市场国家,支付的方式更加多元和碎片化,非信用卡支付方式具有重要地位。这意味着,如果中国商家要进入拉美、非洲等新兴市场国家,需要有“全光谱”的支付方案,对此,EBANX可以提供成熟经验。


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“小单快返”助推中国优势产能“走出去”

多位行业人士认为,中国跨境电商平台能够在海外展现竞争优势,与本土柔性供应链的极致运用有着重要关系。

在跨境出海领域投资多年的零一创投创始管理合伙人吴运龙认为,shein和Temu的增长,证明了低价策略加上中国电商市场营销经验适用于美国市场。它们之所以可以保证低价和利润,是因为把中国的供应链应用到了极致,通过整个体系的技术数字化改造实现降本增效,“中国有强大的电商基础设施、移动互联网时代培养出来的产品运营能力,以及依然存在的工程师红利。中国企业是时候在更早的阶段就看向国际市场。”

对此,shein相关负责人介绍,一直以来shein都在持续加码柔性按需供应链的建设、帮助供应商转型数字化供应链,围绕工厂扩建、技术创新、培训支持以及社区服务等多方面,shein持续开展供应商赋能计划。2023年上半年,shein宣布5年投入5亿继续深化供应商赋能工作,并建立了首个服装制造创新中心持续输出柔性供应链标准。比如,在工厂扩建方面,shein宣布,将提供亿元基金支持供应商社区的工厂进行扩建改造,该基金目标是覆盖约300家供应商,为此shein将共计投入亿元资金。

Temu也在不遗余力持续优化供应链。据悉,物流、推广、仓储等是跨境电商中小商家的普遍痛点,Temu针对性推出全托管模式,平台不仅负责这些“麻烦事”,还包揽选品、履约、售后等服务环节,帮助商家从繁琐流程中解脱出来,让商家只需要按需上品,按时发货到国内仓即可。截至三季度末,多多跨境已深入广东、浙江、山东、安徽等地的百余个制造业产业带。

在“中国跨境电商50人论坛”副秘书长、网经社电子商务研究中心主任曹磊看来,拼多多旗下Temu的快速发展正助推拼多多的业绩表现超过预期。受益于全球市场对于高性价比生活商品需求的增加,Temu以及shein等跨境电商平台的业绩都获得了飞跃发展。如今,此类平台正在获得更多的市场份额,并获得更多海外消费者的关注和认可。正是这样的国内外“双循环”双轮驱动,为企业迈上新台阶起到强有力的推动作用。

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