抖音整合即时零售业务，抖音超市合并至小时达

快讯 | 来源： 36氪未来消费 | 2025-07-29 14:27:01

近日获悉，抖音超市将被合并至抖音小时达，以提升即时零售业务效能。

2023年抖音超市在抖音电商内上线，这是一个与京东超市类似的线上电商自营业务，负责人汇报给时任电商副总裁的木青。

为了服务于抖音超市，字节还自建了一些自营仓库。但发展至今，在运营模式上，抖音超市并未像京东超市那样采用全自营模式，而是与天猫超市更为接近，采取了代销与自营相结合的混合运营方式。并且，相比较像天猫超市、京东超市的次日达，抖音超市履约能力差距明显，很多商品都是多日达，只有部分商品能实现次日达。

而小时达业务于2022年8月首次在深圳试水，随着抖音超市的上线，小时达出现在抖音超市界面。到了2023下半年，即时零售成为大厂之间的竞争命题。抖音小时达业务分量提升，其入口被提升至抖音商城，与抖音超市保持并列。去年小时达的招商与城市扩张经历几个月暂停状态后开始加快速度，一度从个位数增至四十多个城市。

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