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在华首次关店，宜家改变市场策略

来源： 中国商报   |   2022-04-01   |   0 0
4月1日，宜家贵阳商店宣布永久关闭歇业。这是宜家进入中国市场24年来首次关店。据了解，宜家贵阳商店于2019年10月开业，整体营业面积为3.3万多平方米，是宜家在贵州省唯一的一家门店，总投资近8.25亿元。“这次是一个渠道调整。”宜家中国区

4月1日，宜家贵阳商店宣布永久关闭歇业。这是宜家进入中国市场24年来首次关店。据了解，宜家贵阳商店于2019年10月开业，整体营业面积为3.3万多平方米，是宜家在贵州省唯一的一家门店，总投资近8.25亿元。

“这次是一个渠道调整。”宜家中国区相关负责人称，宜家并没有放弃包括贵阳在内的贵州市场，对渠道布局做出调整决定是基于对诸多因素的综合评估和考量。宜家从全渠道的角度评估了在贵阳市场的业务后发现，对比线下，贵阳市场的线上业务表现出更为强劲的增长态势，尤其是新冠肺炎疫情后消费者的购物习惯和偏好为线上渠道带来很多潜力。综合考虑贵阳市场线上和线下渠道的表现，宜家中国决定对宜家在贵阳市场的顾客触点布局做出调整，即在现阶段专注线上服务及顾客触点。

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