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2025-07-22近日,有知情人士透露,天猫在618期间“闯入”了微信朋友圈。朋友圈广告已经可以直接通往商家的天猫旗舰店。而且这一次,并不是单纯的品牌广告形式,而是直接可以唤起手机淘宝,进入店铺,最大程度地接近交易。这意味着,微信在互联互通方面更进一步,且通过与淘宝天猫合作,以商业途径开放社交流量。由于朋友圈广告可以直接打开天猫店铺页面,一个让商家可以从真正意义上 " 全域 " 直接获客的形式,终于出现了。
从外链形式上看,从朋友圈到天猫店铺,需要进行二次跳转。也就是点击广告卡片后,会先进入一个页面,需要通过点击该页面的提示按钮,再前往店铺。前述人士还指出:“如果手机中有安装天猫App,会直接跳转至投放广告的品牌天猫旗舰店,没有天猫的用户则会直接跳转到淘宝App内的店铺页面。”
值得注意的是,此次阿里、腾讯两大体系以商业广告为载体尝试的落地。经测试发现,个人将淘宝天猫店铺链接直接发在朋友圈,仍不能直接跳转。
据相关服务商透露,上述广告场景必须通过阿里妈妈Uni Desk(以下简称“阿里妈妈UD”)进行的投放。不过这条投放路径还处于内测中,并不是所有品牌都能参与。“这个模式是‘大促特批’的,尚未被应用到商家的日常投放中。”
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