6月22日，天猫公布618数据，今年共有超过26万个品牌参加天猫618，出现了近300个成交额过亿的品牌，100个成交额过亿的单品。有超10万中小卖家增速超过100%。

今年618，淘宝直播开播账号数同比增长12.4%，成交额过亿直播间达到32个，成交额过千万直播间达到434个；KA（核心）主播成交同比增长63%，店播成交同比增长22%。

618是淘宝天猫融合半年以来的第一次大促。在此前的商家座谈会上，戴珊曾表示，“帮助商家稳大盘、有增长，是我今年最重要的事情。”

淘宝天猫的核心战略是，围绕10亿消费者，从交易走向消费，做好、做深国内消费市场，在不确定性中锁定确定性，在确定性中发掘新商机。

今年618，淘宝天猫推出了25条商家举措，涵盖金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情专场、技术升级等5大领域，贯穿了商家经营的全链路。举措的数量，是去年天猫双11的两倍多。

618期间，淘宝天猫平台加大补贴力度，先后发放两波88VIP大额券，还联合25万商家累计为近千万消费者提供了免息的分期付款服务。今年天猫618有超过4500万新品贡献了大盘近30%的成交。410个新品牌成交增速超过100%，214个老字号成交增速超过100%。

618也成为受疫情影响地区复工复产复市的重要抓手。近9万个北京、上海商家参与了天猫618活动。在全国直辖市及省会城市中，上海市的成交额排名第一，并且实现了同比正增长，北京市位居第二。