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来源：晚点财经 | 2023-03-31 | 0 0

近日，淘宝直播负责人程道放在媒体沟通会中表示，“内容化” 是淘宝直播今年最重要的事情。他称，今年淘宝直播在内部的定位发生了非常大的变化：从过去追求卖了多少货、以 GMV 为单一指标，转变为想成为一个具有消费决策属性的媒体平台。这一调整下，他

近日，淘宝直播负责人程道放在媒体沟通会中表示，“内容化” 是淘宝直播今年最重要的事情。他称，今年淘宝直播在内部的定位发生了非常大的变化：从过去追求卖了多少货、以 GMV 为单一指标，转变为想成为一个具有消费决策属性的媒体平台。

这一调整下，他的KPI中，用户指标如每日访问的用户数、用户停留时长变成首要指标，比GMV更重要。据悉，阿里各端今年会给淘宝直播更多的资源支持，预计总体流量会上涨 30%。程道放对该具体数字不予置评，但称他们今年的增长目标非常激进。

据了解，今年淘宝直播投入了几千万补贴招募内容化的主播，允许进来的主播们前 3 个月只要满足用户活跃度、停留时长等指标，不带货也可以获得现金补贴。目前给达人主播团队的 KPI 是每个月保底招募 3000-5000 个内容化主播。

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