近日获悉，抖音生活服务上半年支付 GMV（交易总额） 超 1000 亿元，主要由到店业务（含到店餐饮、到店综合）与酒旅业务贡献，不足美团相同业务 GMV 的 1/2。我们此前提到，抖音生活服务2023年到店+酒旅业务GMV目标为 2900 亿元。

经历了 2022 年的快速生长后，抖音生活服务在今年放慢了脚步。过去在疫情期间，线下门店为了求生存，会选择去有巨大流量的抖音做推广，甚至愿意牺牲部分利润，通过低价产品吸引客流。但当防疫政策调整后，线下客流恢复，部分商家开始犹豫是否要持续在成本高企的抖音上打广告。

就在一个月前，抖音生活服务已把酒旅业务提升级为下属一级部门，与到店业务（含到店餐饮、到店综合）平行。在此之前，酒旅、到店餐饮、到店综合三个业务处于平行地位。

另据了解，抖音开始效仿美团，在酒旅业务上尝试 “包销” 策略。多重因素叠加，推动其 7 月 GMV 冲上 300 亿元新高。

不过这暂时还难以撼动美团的优势。一位接近美团人士透露，美团当下在大盘拥有较大优势的前提下，仍然保持了相对高的增速；另据多位分析师测算，抖音生活服务的核销率仍然大幅度低于美团，因此如果按核销后的份额测算，双方的差距会更大。“内部对现状还比较满意。”