来源/后浪小小班（ID：HLXXB2020）

2025年对跨境电商来说是划时代的一年。美国800美元免税门槛的取消，标志着持续多年的“直邮免税”时代宣告终结，全球跨境电商产业链被迫重新调整。

与此同时，Temu在拉美市场异军突起，TikTok Shop全面扩张，沙特税务赦免延期，Anker充电宝召回危机，以及各国针对跨境电商税务合规政策的收紧，共同构成了上半年行业变革的主旋律。

政策巨变：

美国免税门槛取消，直邮模式遭遇重创

2025年最重磅的事件，当属美国“最低限度豁免”（de minimis）政策的终结。8月29日起，原本800美元以下的进口商品免税政策将被取消，所有入境美国的商品都将面临正式报关和全额征税。

这一政策来得比预期更早、更猛烈。白宫宣称此举旨在打击芬太尼等不安全商品流入，并缓解海关与边境保护局（CBP）的爆仓压力。

数据显示，CBP日均处理的400万免税小包中，92%的进口货值将受到冲击1。这对依赖直邮模式的SHEIN、Temu等平台造成直接打击。

平台地震：

TEMU与SHEIN销量滑坡，被迫战略转型

政策变化已经体现在平台业绩上。自5月美国对华关闭免税通道后，TEMU美国日活跃用户大幅下降52%，SHEIN也下降了25%。

为应对成本上升，两大平台不约而同选择了涨价。SHEIN在7月份平均提价23%，TEMU早在4月就已发出涨价通知。这意味着美国低收入群体每年可能多支出109-130亿美元。

低价爆款逻辑崩塌，平台面临“品牌升级”或“本地履约”的二元选择。SHEIN已经开始在德州建设110万平方英尺的仓库，TEMU也在洽谈新泽西的第三仓库，试图通过本土化布局应对政策变化。

物流革命：

海外仓与近岸制造成为新宠

随着直邮模式成本优势不再，海外仓和近岸制造成为行业新宠。物流行业出现了明显分化：

轻资产集运商大量倒闭，而重资产海外仓玩家订单暴增300%。行业预测2025年第四季度美西海外仓租金将再涨20%，库容已经提前售罄。

供应链重构呈现出三条清晰路径：

• 海运+海外仓“前置囤货”：单柜需要20-30万人民币周转资金1；

• 空派+商业清关“快进快出”：成本约6-8美元/公斤，适合高客单商品1；

• 近岸制造“中国+1”：墨西哥、越南、洪都拉斯设厂，利用USMCA/FTA享受0关税。

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  拉美战场：

  Temu与速卖通争夺新兴市场

当北美市场面临政策收紧之际，拉美市场成为跨境电商的新战场。Temu在哥伦比亚表现尤为抢眼，截至2025年7月已成为该国第二大电商平台，仅次于Mercado Libre。

Temu日均处理约10万单包裹，月均达220万单，平台网站月访问量达2480万次。这种成功很大程度上得益于其积极的低价策略、强折扣促销和游戏化元素。

速卖通也不甘示弱，在墨西哥推出“海外托管”服务，为在墨西哥本地备货的商家提供首页弹窗、0佣金、0保证金等权益2。此举明显针对Temu的低价优势，试图通过本地化服务赢得市场。

税务合规：

全球监管收紧，卖家成本上升

税务合规成为2025年上半年跨境电商的主旋律。美国国税局（IRS）已将电商销售列为重点执法领域。

使用FBA仓储或注册美国商标的非美卖家，其收入将被视作“有效关联收入”（ECI），需缴纳所得税。未申报的卖家可能面临按销售额30%核定征税，并可能追溯补缴多年的税款。

沙特则提供了难得的缓冲机会，宣布VAT罚金豁免计划延期至2025年12月31日。这覆盖了晚注册罚金、晚申报罚金和晚支付税金罚金等多种违规场景。

平台合规化：

Ozon大规模清理中国商品

2025年上半年，各大平台也在积极推进合规化进程。俄罗斯电商平台Ozon展开大规模清理行动，一夜之间下架了上万条中国商品链接，部分卖家甚至遭遇全店链接清零。

清理行动主要针对无法提供商标注册证书、许可协议等关键文件的商品。更令卖家雪上加霜的是，有卖家遭遇恶意投诉攻击，有人利用权重高的本土店去投诉同行，导致整个店铺的链接全部下架。

这波清理行动背后，是欧美品牌重返俄罗斯市场的趋势。数据显示，自2022年撤离的560家外企中，已有235家重返俄罗斯，预计2025年回归企业将达350家。

墨西哥崛起：

关税调整与平台布局

墨西哥市场在2025年上半年显得尤为活跃。从8月15日起，墨西哥对来自未签自贸协定国家（含中国）的、通过邮政或快递进口的低于2500美元的商品加征关税，税率从19%提高到33.5%。

这一政策使得跨境直邮卖家的成本大幅提高，反而为在墨西哥建立本土店、用本地仓配发货的卖家创造了历史性机遇。

各平台也加速在墨西哥的布局：

• Amazon México月访问量稳居墨西哥第一；

• Mercado Libre在墨西哥市场的渗透率高达97%；

• TikTok Shop于2025年2月进入墨西哥市场，全品类统一佣金6%，新卖家90天免佣；

• SHEIN针对墨西哥本土卖家固定收取16%佣金，不收取广告费；

• Temu对本土卖家不收佣金、不收广告费，甚至给部分品类额外流量补贴。

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  产品安全：

  Anker大规模召回充电宝

2025年6月，跨境电商行业遭遇了一场重大产品安全危机。知名出海品牌安克创新（Anker）宣布主动召回多款存在安全隐患的充电宝产品。

此次召回涉及型号包括A1642、A1647、A1652、A1680、A1681、A1689、A1257等多款移动电源产品。召回原因是安克创新在质量检查中发现，某供应商提供的通用电芯存在原材料未经批准的变更情况，可能导致极少数产品在长期使用后隔膜绝缘失效，引发过热甚至燃烧的安全隐患。

从全球范围看，此次召回影响广泛：

地区

召回型号

数量

销售期间

截至2025年6月18日，加拿大市场尚未有事故和人员伤亡报告。但在美国市场，已收到19起火灾和爆炸报告，包括2起轻微烧伤报告和11起财产损失报告（总计超过60,700美元）。

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