中国市场打造黑五新主场的背后,其实是用户、品牌、商家、平台同向奔赴的一场阳谋。值得击掌的是,在这场声势浩大的变迁中,所有角色都是当之无愧的赢家。
从年初开始,抖音的团购业务和美团开始“正面刚”。时隔一年,抖音短时间引爆流量的能力被市场印证,但如何实现平台与店家对用户留存,仍待解决。更通俗地说,抖音的团购套餐更像是有计划地去“薅羊毛”,但是真有周边餐需求,往往最先打开的还是美团类的APP。
将社区团购定位为互联网电商的一次渠道变革,基于“人-货-场”的电商研究框架再看社区团购,分析其在零售历程中的阶段,并通过分析影响市场规模的三大指标“用户数-购买频次-客单价”,探讨行业目前未来的发展趋势。
不论是向头程干线资源的延伸,还是对深入尾程派送的布局,海外仓越来越像一个支点,连接跨境物流的整个链条,帮助卖家更好地把货送到消费者手中。
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