2019年被认为是中国直播带货元年,彼时,传统电商平台流量已经增长红利期已过,流量成本高企,短视频与传统电商存在巨大流量成本差异,这种成本优势直接决定了直播带货平台可以将部分成本优势让渡给消费者及卖家,最终促成了直播带货行业的爆发。直播电商最终是否能够成为电商的重要模式,为消费者持续创造价值,目前尚不得而知,但是能够持续控制成本、提高效率、提升用户体验的商业模式终将被市场接受与认可。
阿里2021年3月成立社区电商事业群全面进入社区电商赛道,9月14日对外品牌统一升级为淘菜菜。淘菜菜致力于成为社区商业现代化的建设者,作为阿里新零售战略下的创新业态,集团给予了淘菜菜全面资源支持。社区电商市场空间广阔,我们认为淘菜菜虽然入局较晚,但在资源禀赋与资金实力上具备明显优势,且集团重视程度高,订单量增长迅猛,大概率将成为社区电商第三极,并为阿里在GMV、获客等多维度提供可观价值。
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