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28页PPT：决战下沉的一年多，巨头们战略落地如何？

来源： 申万宏源证券   |   2020-08-03   |   0 0
电商
在下沉市场打了这么久，巨头们的情况都怎么样了？

阿里、京东、拼多多、苏宁等下沉市场战略落地成效明显，下沉市场已经成为电商重要增长引擎之一。线上下沉市场战略以低价爆款+产业带协同为核心，高效物流为支撑。

主要打法则根据下沉市场用户特征和心理定制，包括借助社交平台作为流量入口、本地品牌低价爆款、红包返利、“拼团”等。电商平台对标下沉市场的APP通过低价吸引消费者、通过社交手段将流量集中，规模化后反向定制，利用社群和算法向消费者推荐商品，精准营销、降本提效。

线下则以加盟店形式布局实体店，或者通过对外投资低线城市实体零售企业进一步渗透下沉市场，从而支撑线上下沉市场开拓，实现线上线下全渠道融合。

幻灯片2.PNG

来源/申万宏源证券

作者/赵令伊、罗贤飞



附   件：20200730-申万宏源-电商行业精品系列报告之二：下沉市场，电商巨头新战场.pdf

* 文章内容为作者独立观点，不代表物流指闻立场。转载此文章需经作者同意，同时注明作者姓名及来源。

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